Marketing territorial

Une région binationale

Economie binationale, définition d’image, renforcement du profil, promotion de l’implantation – ces mots-clés résument à eux seuls les objectifs du marketing territorial de l’Eurodistrict SaarMoselle.

 

Objectifs généraux du marketing territorial

Le marketing territorial vise à promouvoir une région de sorte à mieux la faire connaître pour ses atouts économiques et son pouvoir d’attraction, mais également d’en transmettre une image positive auprès du public. Il s’agit en outre de prévoir des terrains en vue de nouvelles implantations et de renforcer parallèlement le choix des entreprises déjà établies quant au site retenu.

 

Particularités d’une promotion binationale

Une telle démarche ne s’avère toutefois judicieuse et possible qu’à partir d’un certain seuil de popularité. Sarre ou Moselle Est ne sont jusqu’à présent parvenues à atteindre ce grade de renommée. Ensemble, celles-ci s’octroient désormais la chance d’une reconnaissance accrue. La mission prioritaire des promoteurs économiques de l’agglomération transfrontalière consistera à attirer l’attention sur sa caractéristique bilingue et biculturelle.

 

Deux marchés regroupés en un seul

Les deux secteurs forment un espace unique conjuguant deux cultures différentes dotées de racines communes. Toute personne à la recherche d’un lieu d’implantation et portant son choix sur cette région y trouvera ainsi directement deux marchés à bon potentiel de vente. Concernant le démarchage de main-d’œuvre qualifiée et de sous-traitants, l’agglomération transfrontalière dispose en outre par tradition d’un secteur industriel et tertiaire hautement développé. Autres points forts de l’Eurodistrict hormis une haute qualité résidentielle : faible coût de la vie, terrains à bas prix, position centrale au cœur de l’Europe ou encore bonne accessibilité de l’ensemble du territoire.

 

Sécuriser l’emploi pour une perspective à long terme

Les nouvelles activités du domaine industriel et tertiaire permettront de maintenir dans la région les jeunes gens qui y trouveront un emploi correspondant à leur formation.

 

Marketing territorial : quels avantages pour l’Eurodistrict ?

Les éléments suivants sont actuellement en cours de préparation ou de réalisation :

• Renforcement du partenariat des acteurs du développement économique. Il s’agira de mettre en réseau les structures de développement économique des villes et intercommunalités membres, de participer à des salons et de mettre en œuvre les résultats de l’étude ADIT quant aux niches économiques potentielles de l’espace SaarMoselle.
• Présentation économique de l’espace „SaarMoselle“. Conception trilingue (allemand/français/anglais) de brochures, films promotionnels, stands, d’un site Internet commun voire participation à des salons internationaux.
• Actions de communication. Publicité dans des journaux économiques français et allemands, création d’un journal économique de l’Eurodistrict, rencontres d’industriels de différents pays.